小紅書(shū)正式加入電商直播大軍，推出企業(yè)號(hào)直播，并精選部分賬號(hào)免費(fèi)開(kāi)通直播功能，對(duì)部分有特色的直播內(nèi)容進(jìn)行流量扶持，逐漸打通社區(qū)+直播帶貨模式。
2019年12月，小紅書(shū)正式加入電商直播大軍。小紅書(shū)有內(nèi)容、有自營(yíng)商城，還擁有垂直領(lǐng)域的忠實(shí)用戶群，將使小紅書(shū)更具有用戶品牌廣告的優(yōu)勢(shì)。從直播試水開(kāi)始，小紅書(shū)在社區(qū)中調(diào)整增加的開(kāi)屏廣告和店鋪鏈接已經(jīng)體現(xiàn)中逐漸打通社區(qū)+直播帶貨的模式。
直播是社區(qū)平臺(tái)中在線化、占據(jù)用戶時(shí)間、連續(xù)性最大時(shí)長(zhǎng)的模式，能夠幫助社區(qū)最大程度延長(zhǎng)用戶停留在社區(qū)的時(shí)間，增強(qiáng)粘性，為平臺(tái)創(chuàng)造更多商業(yè)化的機(jī)會(huì)。
2020年2月，小紅書(shū)推出企業(yè)號(hào)直播，精選部分賬號(hào)免費(fèi)開(kāi)通直播功能，并對(duì)部分有特色的直播內(nèi)容進(jìn)行流量扶持。3月26日奢侈品牌LV在其官方小紅書(shū)賬號(hào)上開(kāi)啟的第一場(chǎng)直播，并邀請(qǐng)了明星鐘楚曦參與。開(kāi)播半小時(shí)之后，LV的直播間登上了小紅書(shū)“直播小時(shí)榜”第一名。
小紅書(shū)社區(qū)負(fù)責(zé)人柯南表示：對(duì)于電商直播，他們更關(guān)注兩個(gè)方面：一是想要驗(yàn)證小紅書(shū)究竟適不適合直播，哪些創(chuàng)作者適合直播，到底適合帶貨還是互動(dòng)；二是會(huì)先從平臺(tái)商城里的商家開(kāi)始內(nèi)測(cè)。
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