2020年8月28日上午，第四屆“中華老字號(hào)（山東）博覽會(huì)暨老字號(hào)品牌發(fā)展高峰論壇”在山東國(guó)際會(huì)展中心隆重開(kāi)幕。本屆老字號(hào)博覽會(huì)以“老字號(hào) 新國(guó)潮”為主題，旨在鼓勵(lì)老字號(hào)圍繞“國(guó)潮”元素，把傳統(tǒng)物質(zhì)和文化元素與時(shí)下新潮流行的產(chǎn)品或內(nèi)容元素通過(guò)時(shí)尚創(chuàng)意聯(lián)系在一起，把握新國(guó)潮風(fēng)口，開(kāi)拓年輕人市場(chǎng)。同時(shí)，通過(guò)老字號(hào)圍繞經(jīng)典文化和古風(fēng)元素創(chuàng)新打造出來(lái)的品牌創(chuàng)意衍生品，讓觀眾充分體驗(yàn)中華文化傳統(tǒng)之美和國(guó)貨之精，感受老字號(hào)勇立潮頭、與時(shí)俱進(jìn)的品牌特質(zhì)，領(lǐng)略老字號(hào)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“國(guó)潮新風(fēng)尚”。

一中華老字號(hào)(山東)博覽會(huì)概況

“中華老字號(hào)（山東）博覽會(huì)暨老字號(hào)品牌發(fā)展高峰論壇”（以下簡(jiǎn)稱“博覽會(huì)”）是山東省響應(yīng)商務(wù)部等16部門(mén)《關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)改革創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》號(hào)召，貫徹落實(shí)山東省人民政府辦公廳《關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)改革創(chuàng)新發(fā)展的意見(jiàn)》舉措，為促進(jìn)老字號(hào)更好地適應(yīng)消費(fèi)需求新變化，加快創(chuàng)新發(fā)展，提升品牌價(jià)值，充分發(fā)揮老字號(hào)在穩(wěn)增長(zhǎng)、促消費(fèi)、惠民生積極作用而打造的老字號(hào)領(lǐng)域自主博覽會(huì)品牌。2017年是首屆，以后每年一屆，推動(dòng)山東省老字號(hào)企業(yè)走出去，引進(jìn)全國(guó)老字號(hào)企業(yè)、品牌企業(yè)及海內(nèi)外長(zhǎng)壽企業(yè)，加強(qiáng)老字號(hào)企業(yè)聯(lián)系溝通，在促進(jìn)老字號(hào)實(shí)施新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí)，推進(jìn)消費(fèi)者品質(zhì)消費(fèi)、品牌消費(fèi)，加快消費(fèi)升級(jí)。

二、展會(huì)規(guī)模

展館面積：23000平方米。

展會(huì)規(guī)模：來(lái)自全國(guó)各省及山東各地的商超、批發(fā)商、零售商、分銷及代理商、酒店及餐飲業(yè)專業(yè)買(mǎi)家和普通觀眾，約70000余人次。

三、展區(qū)類別

各省老字號(hào)品牌薈萃區(qū)：各?。ㄊ校┳灾螀^(qū)老字號(hào)企業(yè)組團(tuán)展區(qū)；

老字號(hào)品牌形象區(qū)：山東省內(nèi)知名老字號(hào)品牌企業(yè)等；

老字號(hào)美食展區(qū)：老字號(hào)食品、調(diào)味品、休閑產(chǎn)品、養(yǎng)生制品等；

老字號(hào)醫(yī)藥健康區(qū)：中醫(yī)傳統(tǒng)制劑、診療技藝，中醫(yī)養(yǎng)生文化。

老字號(hào)名酒名茶區(qū)：各種酒類產(chǎn)品、茶葉產(chǎn)品等。

外貿(mào)專區(qū)：出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的優(yōu)質(zhì)外貿(mào)產(chǎn)品。

四、參展商概況：

參展企業(yè)約600家，全國(guó)各類專業(yè)采購(gòu)商5000家。山東省內(nèi)老字號(hào)企業(yè)、知名品牌企業(yè)、非遺傳承人約占比50%，全國(guó)各省份的老字號(hào)企業(yè)約占比50%。

五、博覽會(huì)亮點(diǎn)

對(duì)比往屆博覽會(huì)，2020年第四屆“中華老字號(hào)（山東）博覽會(huì)暨老字號(hào)品牌發(fā)展高峰論壇”呈現(xiàn)如下特點(diǎn)。

一是打造“節(jié)日”放大促銷效應(yīng)。體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是本屆博覽會(huì)首次以發(fā)放抵金券的方式撬動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)。二是從8月25日起推進(jìn)為期1周的“老字號(hào)購(gòu)物節(jié)”，全省16市老字號(hào)超過(guò)3000家線下零售店共同發(fā)力聯(lián)動(dòng)博覽會(huì)同步促銷。三是入駐天貓、京東等電商平臺(tái)的老字號(hào)企業(yè)品牌旗艦店將同時(shí)面向全國(guó)聯(lián)合促銷。博覽會(huì)以“1＋1＞2”的加成效應(yīng)由濟(jì)南的“一個(gè)會(huì)”拓展成全省乃至輻射全國(guó)的“一個(gè)節(jié)”。

二是增設(shè)山東省外貿(mào)企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷精品展。落實(shí)《關(guān)于印發(fā)山東省進(jìn)一步促進(jìn)外貿(mào)穩(wěn)定增長(zhǎng)政策措施的通知》，博覽會(huì)特設(shè)外貿(mào)企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷專區(qū)，在C1館展區(qū)面積3800平方米設(shè)置204個(gè)展位，組織全省百余家食品加工、輕工工藝、家紡服飾等外貿(mào)企業(yè)參展，探索內(nèi)外貿(mào)融合發(fā)展、促進(jìn)外貿(mào)轉(zhuǎn)型新路徑，搭建外貿(mào)出口商品外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷的載體。

三是升級(jí)商貿(mào)對(duì)接洽談提供精準(zhǔn)供需服務(wù)。一是組委會(huì)定向邀約省內(nèi)外大型商超、連鎖零售企業(yè)等線下采購(gòu)商和天貓、京東、拼多多等線上平臺(tái)渠道商5000余家。二是推進(jìn)山東省外貿(mào)企業(yè)與老字號(hào)品牌融合發(fā)展對(duì)接會(huì)、老字號(hào)及外貿(mào)企業(yè)供需對(duì)接會(huì)等豐富多樣的供需對(duì)接活動(dòng)。三是特別邀請(qǐng)匯集全國(guó)社區(qū)商超的中國(guó)社區(qū)商業(yè)大會(huì)在博覽會(huì)期間同步舉辦，為參展企業(yè)搭建與全國(guó)商超的對(duì)接平臺(tái)。四是聯(lián)合小愛(ài)社區(qū)拼團(tuán)聯(lián)盟在博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)組織全國(guó)社區(qū)商超及拼團(tuán)平臺(tái)進(jìn)行全方位采購(gòu)對(duì)接活動(dòng)。五是立足企業(yè)需求導(dǎo)向，組委會(huì)提前開(kāi)展供銷對(duì)接服務(wù)，提供企業(yè)和采購(gòu)商需求洽談機(jī)會(huì)，建構(gòu)博覽會(huì)展商服務(wù)科學(xué)機(jī)制，提升供銷對(duì)接服務(wù)的全面性和精準(zhǔn)性。

四是開(kāi)展“尋味老字號(hào)直播周”活動(dòng)。今年山東省商務(wù)廳指導(dǎo)支持省老字號(hào)協(xié)會(huì)打造“中華老字號(hào)直播基地”，博覽會(huì)依托直播基地的聯(lián)袂直播平臺(tái)舉辦“尋味老字號(hào)直播周”專場(chǎng)活動(dòng)，參展老字號(hào)將走進(jìn)直播間，通過(guò)體驗(yàn)式直播帶貨推介匠心產(chǎn)品、非遺技藝，迎合消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)拓展經(jīng)營(yíng)新業(yè)態(tài)。

六、觀眾構(gòu)成

VIP專業(yè)觀眾：全國(guó)大型商超，連鎖零售企業(yè)，行業(yè)協(xié)會(huì)，重點(diǎn)金融（投融資）企業(yè)，電商企業(yè)，各地創(chuàng)業(yè)園區(qū)等。

普通觀眾：廣大濟(jì)南市民，外地來(lái)濟(jì)游客。