2020年8月28日上午，第四屆“中華老字號（山東）博覽會暨老字號品牌發(fā)展高峰論壇”在山東國際會展中心隆重開幕。本屆老字號博覽會以“老字號 新國潮”為主題，旨在鼓勵老字號圍繞“國潮”元素，把傳統(tǒng)物質(zhì)和文化元素與時下新潮流行的產(chǎn)品或內(nèi)容元素通過時尚創(chuàng)意聯(lián)系在一起，把握新國潮風(fēng)口，開拓年輕人市場。同時，通過老字號圍繞經(jīng)典文化和古風(fēng)元素創(chuàng)新打造出來的品牌創(chuàng)意衍生品，讓觀眾充分體驗中華文化傳統(tǒng)之美和國貨之精，感受老字號勇立潮頭、與時俱進的品牌特質(zhì)，領(lǐng)略老字號在互聯(lián)網(wǎng)時代的“國潮新風(fēng)尚”。

一中華老字號(山東)博覽會概況

“中華老字號（山東）博覽會暨老字號品牌發(fā)展高峰論壇”（以下簡稱“博覽會”）是山東省響應(yīng)商務(wù)部等16部門《關(guān)于促進老字號改革創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》號召，貫徹落實山東省人民政府辦公廳《關(guān)于促進老字號改革創(chuàng)新發(fā)展的意見》舉措，為促進老字號更好地適應(yīng)消費需求新變化，加快創(chuàng)新發(fā)展，提升品牌價值，充分發(fā)揮老字號在穩(wěn)增長、促消費、惠民生積極作用而打造的老字號領(lǐng)域自主博覽會品牌。2017年是首屆，以后每年一屆，推動山東省老字號企業(yè)走出去，引進全國老字號企業(yè)、品牌企業(yè)及海內(nèi)外長壽企業(yè)，加強老字號企業(yè)聯(lián)系溝通，在促進老字號實施新舊動能轉(zhuǎn)換、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的同時，推進消費者品質(zhì)消費、品牌消費，加快消費升級。

二、展會規(guī)模

展館面積：23000平方米。

展會規(guī)模：來自全國各省及山東各地的商超、批發(fā)商、零售商、分銷及代理商、酒店及餐飲業(yè)專業(yè)買家和普通觀眾，約70000余人次。

三、展區(qū)類別

各省老字號品牌薈萃區(qū)：各?。ㄊ校┳灾螀^(qū)老字號企業(yè)組團展區(qū)；

老字號品牌形象區(qū)：山東省內(nèi)知名老字號品牌企業(yè)等；

老字號美食展區(qū)：老字號食品、調(diào)味品、休閑產(chǎn)品、養(yǎng)生制品等；

老字號醫(yī)藥健康區(qū)：中醫(yī)傳統(tǒng)制劑、診療技藝，中醫(yī)養(yǎng)生文化。

老字號名酒名茶區(qū)：各種酒類產(chǎn)品、茶葉產(chǎn)品等。

外貿(mào)專區(qū)：出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的優(yōu)質(zhì)外貿(mào)產(chǎn)品。

四、參展商概況：

參展企業(yè)約600家，全國各類專業(yè)采購商5000家。山東省內(nèi)老字號企業(yè)、知名品牌企業(yè)、非遺傳承人約占比50%，全國各省份的老字號企業(yè)約占比50%。

五、博覽會亮點

對比往屆博覽會，2020年第四屆“中華老字號（山東）博覽會暨老字號品牌發(fā)展高峰論壇”呈現(xiàn)如下特點。

一是打造“節(jié)日”放大促銷效應(yīng)。體現(xiàn)在三個方面：一是本屆博覽會首次以發(fā)放抵金券的方式撬動現(xiàn)場消費。二是從8月25日起推進為期1周的“老字號購物節(jié)”，全省16市老字號超過3000家線下零售店共同發(fā)力聯(lián)動博覽會同步促銷。三是入駐天貓、京東等電商平臺的老字號企業(yè)品牌旗艦店將同時面向全國聯(lián)合促銷。博覽會以“1＋1＞2”的加成效應(yīng)由濟南的“一個會”拓展成全省乃至輻射全國的“一個節(jié)”。

二是增設(shè)山東省外貿(mào)企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷精品展。落實《關(guān)于印發(fā)山東省進一步促進外貿(mào)穩(wěn)定增長政策措施的通知》，博覽會特設(shè)外貿(mào)企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷專區(qū)，在C1館展區(qū)面積3800平方米設(shè)置204個展位，組織全省百余家食品加工、輕工工藝、家紡服飾等外貿(mào)企業(yè)參展，探索內(nèi)外貿(mào)融合發(fā)展、促進外貿(mào)轉(zhuǎn)型新路徑，搭建外貿(mào)出口商品外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷的載體。

三是升級商貿(mào)對接洽談提供精準供需服務(wù)。一是組委會定向邀約省內(nèi)外大型商超、連鎖零售企業(yè)等線下采購商和天貓、京東、拼多多等線上平臺渠道商5000余家。二是推進山東省外貿(mào)企業(yè)與老字號品牌融合發(fā)展對接會、老字號及外貿(mào)企業(yè)供需對接會等豐富多樣的供需對接活動。三是特別邀請匯集全國社區(qū)商超的中國社區(qū)商業(yè)大會在博覽會期間同步舉辦，為參展企業(yè)搭建與全國商超的對接平臺。四是聯(lián)合小愛社區(qū)拼團聯(lián)盟在博覽會現(xiàn)場組織全國社區(qū)商超及拼團平臺進行全方位采購對接活動。五是立足企業(yè)需求導(dǎo)向，組委會提前開展供銷對接服務(wù)，提供企業(yè)和采購商需求洽談機會，建構(gòu)博覽會展商服務(wù)科學(xué)機制，提升供銷對接服務(wù)的全面性和精準性。

四是開展“尋味老字號直播周”活動。今年山東省商務(wù)廳指導(dǎo)支持省老字號協(xié)會打造“中華老字號直播基地”，博覽會依托直播基地的聯(lián)袂直播平臺舉辦“尋味老字號直播周”專場活動，參展老字號將走進直播間，通過體驗式直播帶貨推介匠心產(chǎn)品、非遺技藝，迎合消費升級趨勢拓展經(jīng)營新業(yè)態(tài)。

六、觀眾構(gòu)成

VIP專業(yè)觀眾：全國大型商超，連鎖零售企業(yè)，行業(yè)協(xié)會，重點金融（投融資）企業(yè)，電商企業(yè)，各地創(chuàng)業(yè)園區(qū)等。

普通觀眾：廣大濟南市民，外地來濟游客。