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喜茶與FENDI推出聯(lián)名飲品,奢侈品“下神壇”引發(fā)熱議

發(fā)布日期 2024-07-15 評(píng)論 反饋 版權(quán)聲明
摘要:喜茶攜手奢侈品品牌FENDI(芬迪),推出了一款名為“FENDI喜悅黃”的聯(lián)名飲品,受到眾多年輕人的追捧,在社交媒體引發(fā)刷屏效應(yīng)。此次跨界聯(lián)名實(shí)現(xiàn)了“破圈”的效果,但是爭(zhēng)議也是存在的。有人認(rèn)為,此次聯(lián)名FENDI屬于“自降身價(jià)”,透支了品牌價(jià)值。也有人認(rèn)為,此次聯(lián)名于雙方都是合作共贏的局面,且奶茶受眾面廣闊,其中也不乏高奢消費(fèi)的“潛力股”,未來有望成為FENDI的目標(biāo)消費(fèi)群。

2023年5月17日,新茶飲開創(chuàng)者及推動(dòng)者喜茶與奢侈品品牌FENDI(芬迪)跨界合作,推出一款名為“FENDI喜悅黃”的聯(lián)名飲品,并配套黃色紙杯、杯墊和徽章,還有印著FENDI英文Logo的手提袋,售價(jià)19元起。

活動(dòng)當(dāng)天,多個(gè)喜茶門店線上點(diǎn)單小程序爆滿,線下更是大排長(zhǎng)龍。而在二手平臺(tái)上,印有FENDI標(biāo)志的聯(lián)名紙袋、周邊、甚至是空奶茶杯和杯套,都已被加價(jià)轉(zhuǎn)賣。此次聯(lián)名受到眾多年輕人的追捧,在社交媒體引發(fā)刷屏效應(yīng)。

此次跨界聯(lián)名實(shí)現(xiàn)了“破圈”的效果,但是爭(zhēng)議也是存在的。有人認(rèn)為,F(xiàn)ENDI(芬迪)此次聯(lián)名屬于“自降身價(jià)”,透支了品牌價(jià)值。也有人認(rèn)為,此次聯(lián)名在網(wǎng)絡(luò)空間掀起了巨大聲浪,聯(lián)名茶飲也取得了不錯(cuò)的銷售成績(jī),于雙方都是合作共贏的局面,且奶茶受眾面廣闊,其中也不乏高奢消費(fèi)的“潛力股”,未來有望成為FENDI的目標(biāo)消費(fèi)群。

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