據(jù)英國(guó)《每日電訊報(bào)》2019年6月29日?qǐng)?bào)道，監(jiān)管商標(biāo)的英國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局順應(yīng)數(shù)字時(shí)代潮流，將動(dòng)態(tài)多媒體設(shè)計(jì)、全息圖和聲音擴(kuò)充至可注冊(cè)商標(biāo)的范圍。由于數(shù)字影片剪輯在網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播力度遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)的符號(hào)和圖像，公司紛紛搶注此類“動(dòng)態(tài)標(biāo)記”。

在英國(guó)引入新法允許提交多媒體商標(biāo)保護(hù)后，日本跨國(guó)公司東芝最先注冊(cè)了一段時(shí)長(zhǎng)1秒鐘的多媒體動(dòng)畫作為自己的動(dòng)態(tài)商標(biāo)，其發(fā)言人表示，東芝很榮幸成為第一個(gè)注冊(cè)動(dòng)態(tài)商標(biāo)的公司，該舉動(dòng)具有深遠(yuǎn)意義。與此同時(shí)，美國(guó)谷歌公司注冊(cè)了一個(gè)以G為主題的全息圖，也屬全球首例。此外一些英國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商和乳制品公司也已經(jīng)注冊(cè)了動(dòng)態(tài)商標(biāo)。到目前為止，還沒(méi)有公司注冊(cè)聲音商標(biāo)。

據(jù)悉，作為老牌資本主義國(guó)家，英國(guó)是全球?qū)嵤┥虡?biāo)保護(hù)的鼻祖，在1876年就出現(xiàn)了英國(guó)和愛(ài)爾蘭的啤酒商標(biāo)。英國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)辦公室負(fù)責(zé)人表示：“在數(shù)字時(shí)代，機(jī)構(gòu)會(huì)利用創(chuàng)造性的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、以富有想象力的方式展現(xiàn)自己的品牌個(gè)性，因此商標(biāo)會(huì)變得更具創(chuàng)意?！?/p>