據(jù)英國《每日電訊報》2019年6月29日報道，監(jiān)管商標(biāo)的英國知識產(chǎn)權(quán)局順應(yīng)數(shù)字時代潮流，將動態(tài)多媒體設(shè)計、全息圖和聲音擴(kuò)充至可注冊商標(biāo)的范圍。由于數(shù)字影片剪輯在網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播力度遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)的符號和圖像，公司紛紛搶注此類“動態(tài)標(biāo)記”。

在英國引入新法允許提交多媒體商標(biāo)保護(hù)后，日本跨國公司東芝最先注冊了一段時長1秒鐘的多媒體動畫作為自己的動態(tài)商標(biāo)，其發(fā)言人表示，東芝很榮幸成為第一個注冊動態(tài)商標(biāo)的公司，該舉動具有深遠(yuǎn)意義。與此同時，美國谷歌公司注冊了一個以G為主題的全息圖，也屬全球首例。此外一些英國房地產(chǎn)開發(fā)商和乳制品公司也已經(jīng)注冊了動態(tài)商標(biāo)。到目前為止，還沒有公司注冊聲音商標(biāo)。

據(jù)悉，作為老牌資本主義國家，英國是全球?qū)嵤┥虡?biāo)保護(hù)的鼻祖，在1876年就出現(xiàn)了英國和愛爾蘭的啤酒商標(biāo)。英國知識產(chǎn)權(quán)辦公室負(fù)責(zé)人表示：“在數(shù)字時代，機(jī)構(gòu)會利用創(chuàng)造性的知識產(chǎn)權(quán)、以富有想象力的方式展現(xiàn)自己的品牌個性，因此商標(biāo)會變得更具創(chuàng)意。”