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為了引導(dǎo)明星規(guī)范商業(yè)廣告代言行為，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，浙江省市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)布了《明星商業(yè)廣告代言行為合規(guī)指引》，該指引明確指出，明星代言商業(yè)廣告應(yīng)秉承先體驗(yàn)、深了解、后代言原則。

在廣告代言過(guò)程中，明星以收取高額報(bào)酬為對(duì)價(jià)，利用其社會(huì)影響力向公眾推薦商品，以擴(kuò)大商品的知名度和商品經(jīng)營(yíng)者的交易機(jī)會(huì)。若推薦內(nèi)容不實(shí)，則可能誤導(dǎo)廣大消費(fèi)者，廣告代言人將因此承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。為此，《廣告法》為廣告代言人設(shè)置了一系列行為規(guī)范，違反者將受到行政處罰。

近些年來(lái)，隨著眾多的品牌開(kāi)始傾向于利用明星的影響力，對(duì)商品進(jìn)行代言推廣，明星代言的翻車事件也是屢見(jiàn)不鮮。市場(chǎng)監(jiān)管總局等七部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范明星廣告代言活動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《指導(dǎo)意見(jiàn)》），自2022年10月31日起開(kāi)始正式實(shí)施。

近年來(lái)，文娛明星廣告代言時(shí)有“翻車”，引起社會(huì)各方面高度關(guān)注。為了追求高額的利益回報(bào)，對(duì)自己代言的商業(yè)廣告違法內(nèi)容不去拒絕或阻止，而是堂而皇之地予以放大和推廣，這樣的錯(cuò)誤不應(yīng)出現(xiàn)，更不能出現(xiàn)。廣大文娛明星要切實(shí)以案為鑒、以案為戒，在從事廣告代言活動(dòng)的過(guò)程中始終保持對(duì)法律的敬畏、對(duì)文藝的敬仰，做到自律、自醒、自重。

近年來(lái)，文娛行業(yè)在滿足群眾多樣化文化需求、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方面發(fā)揮了積極作用，但明星廣告代言“翻車”事件頻發(fā)，嚴(yán)重破壞市場(chǎng)秩序、污染社會(huì)風(fēng)氣，亟待切實(shí)整治。按照中央宣傳部文娛領(lǐng)域治理有關(guān)工作部署，市場(chǎng)監(jiān)管總局會(huì)同中央網(wǎng)信辦、文化和旅游部、廣電總局、銀保監(jiān)會(huì)、證監(jiān)會(huì)、國(guó)家電影局等七部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范明星廣告代言活動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《指導(dǎo)意見(jiàn)》），進(jìn)一步規(guī)范明星廣告代言活動(dòng)。