品牌定位是企業(yè)在市場定位和產(chǎn)品定位的基礎上，對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個與目標市場有關的品牌形象的過程和結(jié)果。進行品牌定位的目的是將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌，以利于潛在顧客的正確認識。一般來說，進行品牌定位有以下方法：

1、搶先定位

搶先定位指力爭自己的產(chǎn)品品牌第一個進入消費者的心目中，搶占市場第一的位置。正如人們記住的永遠是第一個吃螃蟹的人，搶在同行之前完成品牌的定位，才能夠讓消費者更好的記住品牌。

2、功效定位

功效定位就是在廣告活動中突出產(chǎn)品的獨特的功能，使其在同類產(chǎn)品中有明顯區(qū)別，以增加其競爭力。畢竟在這個同質(zhì)化市場，沒有什么是無可替代的，品牌設計產(chǎn)品應針對消費者需求，打造具備獨特亮點且可以解決實際問題的產(chǎn)品。

需要注意的是，這個功能特點一定是最重要、最核心的，避免消費者因為信息量太大反而無法記住品牌的產(chǎn)品。比如飄柔品牌十年如一日地以“柔順”為廣告?zhèn)戎攸c，海飛絲則是“去頭屑”，都讓大眾深刻地印在了腦海里。

3、情感定位

使用情感定位，能夠帶給消費者附加的情緒價值，讓消費者能夠在品牌中尋找到認同感和共鳴，從而能夠讓消費者對于品牌產(chǎn)生好感。

4、品質(zhì)定位

品質(zhì)定位是通過產(chǎn)品的質(zhì)量和特點作為傳播內(nèi)容，面向消費者的一種定位方式，目標人群就是那些主要注重產(chǎn)品品質(zhì)的消費者。但是很重要的一點是，適合這種定位的產(chǎn)品往往實用性很強，經(jīng)得起市場考驗。若是品質(zhì)不相匹配，品牌可能會得不償失，起到反效果。

5、企業(yè)理念定位

一個企業(yè)如果具有正確的企業(yè)宗旨，良好的精神面貌和經(jīng)營哲學，那么，企業(yè)采用理念定位策略就容易樹立起令公眾產(chǎn)生好感的企業(yè)形象，籍此提高品牌的價值，光大品牌形象。