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FEAR OF GOD，簡稱FOG，由Jerry Lorenzo于2013年創(chuàng)立，是一個源自美國洛杉磯的高端街頭潮牌。Jerry Lorenzo的基督教信仰以及Kanye West的“耶穌之行”（Jesus Walks）為品牌取名“Fear of God”提供了靈感。FEAR OF GOD追求基礎簡素美學與各類元素的結合，通過沖突與統(tǒng)一的巧妙融合，營造出日常街頭的冷酷與高超細節(jié)的并存感。

FEAR OF GOD品牌以街頭哥德風格為主，同時融入了洛杉磯80年代玩搖滾的小混混、艾佛森、嘻哈文化、復古電影等元素。FEAR OF GOD并沒有用夸張的Logo去宣示自己的態(tài)度，而是轉而關注在服飾的材質和廓形上。款式以素色低調的基礎款和運動休閑為主，風格比滑板潮牌更加適合搭配。

FEAR OF GOD涵蓋了服裝、鞋履、配飾等多個領域。服裝產(chǎn)品在洛杉磯生產(chǎn)，鞋履則來自意大利。FEAR OF GOD種類多樣，包括落肩短寬的衛(wèi)衣、收錐的衛(wèi)褲、加長的T恤等。FEAR OF GOD定位高檔，面料選用了高端原料。

FEAR OF GOD在洛杉磯、邁阿密以及日本等地舉辦各類pop up活動，精準洞察新一代消費者對特別體驗、面對面接觸、形式感、熱鬧與刺激的好奇心理，引導消費者產(chǎn)生消費沖動。